بازاریابی دیجیتال با رویکرد کاربردی

دسته بندی : بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال با رویکرد کاربردی

قیمت برای شما : 70,000 تومان

افزودن به سبد خرید
ویژگی‌های محصول
نویسنده: : آلن چارلزورث
تعداد صفحه: : 463
شابک: : ٩٧٨٦٠٠٢٧٥١٧٠٦
سال چاپ: : 1399
نوبت چاپ: : اول
قطع کتاب: : وزیری
پرداخت اینترنتی پرداخت اینترنتی
ارسال به سراسر کشور ارسال به سراسر کشور
تضمین کیفیت تضمین کیفیت
تضمین قیمت تضمین قیمت
ارسال اکسپرس ارسال اکسپرس

معرفی کامل بازاریابی دیجیتال با رویکرد کاربردی

اینترنت در مقایسه با سایر فناوری­ های هم عصر خود، تحولات عمیق و سریعی را درجامعه ایجاد کرده است و کسب­ و کار ها نیز از این امر مستثنی نیستند. در عصر اتصال، مشتریان بیش از هر زمان به نظرات دیگران اهمیت می ­دهند، نظرات خود را به اشتراک می ­گذارند و نقدهای دیگران را می ­خوانند. تصویری که مشتری از برند در ذهن خود ترسیم می­ کند با تصویری که برندها تلاش می ­کنند از خود بسازند، متفاوت است. اینترنت و به خصوص رسانه ­های اجتماعی، با فراهم آوردن ابزارها و پلت­فرم ­ها، این جابجایی را تسهیل کرده ­اند. اتصال از طریق ابزارهای سیار و همراه به مشتریان اجازه دسترسی به خرد جمعی و تصمیم ­گیری بهتری را در خرید می­ دهد. مشتریان کسب­ و­ کار ها با یکدیگر در ارتباطند و هر مشتری به صورت بالقوه یک رسانه ارتباطی است. به همین دلیل، دیگر ادعاهای دروغین و ارائه محتوای نادرست در بازاریابی و برندسازی ممکن نیست. با شرایط موجود دیگر مشتریان منفعل نیستند و بیشتر به خانواده، دوستان و دنبال ­کنندگان شبکه­ های اجتماعی اعتماد دارند تا ارتباطات بازاریابی سنتی و قدیمی.

با این وصف و با وجود آگاهی از حجم کتاب ­ها و مطالب چاپی و آنلاین در حوزه بازاریابی دیجیتال، مترجم به سراغ کتابی رفته است تا فارغ از پژوهش­ های دانشگاهی، علاقه مندان و دانشجویان با خواندن آن درک بهتری از بازاریابی دیجیتال پیدا کنند.

این کتاب طوری ساختاربندی شده که تمام مفاهیم درحوزه بازاریابی دیجیتال از قبیل فروش اینترنتی، تبلیغات انلاین، بازاریابی رسانه ­های اجتماعی، بهینه ­سازی موتور جستجو، بازاریابی ایمیلی، تجزیه و تحلیل شاخص ­ها و تا حدودی رفتار مصرف ­کننده آنلاین را پوشش می­ دهد و سپس این اجزا را ذیل سناریوهای واقعی و کاربردی به آزمون گذاشته است.
موضوع کتاب حاضر بازاریابی دیجیتال است و بین آنچه در کتاب پیش رو مطرح می ‏شود با آنچه در یک کتاب بازاریابی متعارف ارائه می‌شود، تفاوت وجود دارد. زمانی می ‏توان از این کتاب بهترین استفاده را کرد که خواننده آن اطلاعاتی عمومی هرچند غیرتخصصی در مورد نظریه ‏ها، استراتژی‏ ها و تاکتیک ‏های بازاریابی داشته باشد. ساختار محتوایی این کتاب به‏ جای آنکه از ساختار یک کتاب بازاریابی متعارف پیروی کند، مبتنی بر کاربردهای بازاریابی دیجیتال خواهد بود؛ هرچند به‌وضوح مشترکاتی نیز قابل ‏مشاهده است.

 

کتاب به ‏نوعی ساختاربندی شده است که مفاهیم تمام اجزای موضوع را پوشش دهد و سپس، این اجزا را ذیل سناریوهای واقعی و کاربردی به آزمون بگذارد. این‌کتاب رو به دو بخش تقسیم‏ شده است.

بخش اول- بازاریابی در عصر دیجیتال– در این بخش به محیطی خواهیم پرداخت که بازاریابان هم‏ اکنون با آن مواجه هستند. این فصول از کتاب با دیدگاهی کل‏ نگرانه به برخی مباحث کلیدی مرتبط با این حوزه می‏ پردازد؛ می‏توان آن را نوعی مقدمه برای محیط دیجیتال تصور کرد. این بخش از سه فصل تشکیل ‏شده است:

فصل ۱: محیط دیجیتال- کسب‏ و کار در دنیایی متصل

فصل ۲: مشتریان دیجیتال- نقش دیجیتال در رفتار خرید

فصل ۳: بازاریابی آنلاین می‏ شود- مفاهیم مرتبط با بازاریابی آنلاین که بر بیش از یک جنبه از آن اثرگذار است

بخش دوم- بازاریابی دیجیتال عملیاتی– همانند قالب ویرایش ‏های پیشین به اجزای بازاریابی دیجیتال اختصاص داده‏ شده است. موضوعات مطرح ‏شده در این بخش شامل موارد زیر می‌شود:

فصل ۴: بهینه‏ سازی موتور جست‌وجو

فصل ۵: توسعۀ (ایجاد) وب‌سایت

فصل ۶: تجارت الکترونیک

فصل ۷: تبلیغات آنلاین

فصل ۸: بازاریابی ایمیلی

فصل ۹: بازاریابی در رسانه‏ های اجتماعی

فصل ۱۰: شاخص ‏ها و تجزیه ‏و تحلیل‏ها

هر فصل به بخش ‏های متعددی تقسیم ‏شده است تا جنبه‏ های خاصی از موضوع فصل را پوشش دهد. هریک از اجزا نیز به‏ نوبۀ خود به دو بخش تقسیم‏ شده ‏اند. بخش اول به پیشینه شامل مفاهیم، نظریه‏ ها و مدل‏ های مرتبط با موضوع فصل می‏ پردازد و بخش دوم هر فصل که تحت عنوان «زمان تصمیم» نام‏گذاری شده است مباحثی را بررسی می‌کند که بازاریابان دیجیتال محکوم به ارزیابی چگونگی اثرگذاری آنها بر سازمان، برند یا محصول/خدمت هستند. در انتهای هر بخش خوانندگان با چالشی به نام «شما تصمیم بگیرید» مواجه خواهند شد که در آن یک سؤال مبتنی بر مطالعه ‏ای موردی پرسیده خواهد شد.

سبد خرید شما

مشاهده صورت حساب
متن پیام خطا
متن پیام موفقیت